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“硬核”——总经理王卓剧透2020年赛菲尔珠宝战略发展规划

TIME:2019-12-08 |

12月5日,2019赛菲尔珠宝26周年品牌盛典在深圳求水山酒店隆重举行。众多行业领导、权威人士与来自全国各地2000余位加盟商、合作伙伴及媒体朋友齐聚一堂,共同见证赛菲尔品牌荣耀,发现至纯新世界!


从1993年至2019年,创新一直是赛菲尔珠宝取得重大成果的源动力,而变革始终是应对机遇与挑战的核心武器。赛菲尔珠宝王卓总经理以《变革·赢未来》为主题作专题演讲,全面阐述赛菲尔珠宝2020年的品牌发展战略规划。


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▲赛菲尔珠宝王卓总经理作主题演讲


未来,通过“品牌年轻化、形象人格化、产品情景化、传播内容化、运营数字化”,牵引赛菲尔珠宝掀开内外部要素生成,迈进战略新征程。


品牌年轻化 聚焦新生代消费群体


品牌年轻化是赛菲尔珠宝拥抱新零售和新生代消费的自我修养。2019年,赛菲尔珠宝第四代SI形象全面升级。全新品牌SI形象,由意大利知名设计团队倾力打造,将太阳光芒提炼为主要设计元素,以光的线条形式来代表太阳的辐射之美和阳光的感觉,通过灯光、背景色与珠宝首饰相呼应,给人明亮、优雅、充满能量的视觉享受,契合当下新生代消费群体时尚化审美。


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形象人格化 IP赋能新零售


形象人格化是珠宝品牌变革发展中的战略抉择选项。依托强大的品牌实力,通过多轮竞标,赛菲尔珠宝第六年取得央视除夕特别节目《喜到福到好运到》的独家冠名权,实现除夕全面“霸屏”。


同时以“喜”、“福”、“好运”为主题,汲取传统吉祥元素创新设计的“喜到福到好运到”同名IP系列,成为了赛菲尔一张响亮的“名片”。


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产品情景化 全场景营销驱动终端销售


产品情景化体验营销是目前乃至未来珠宝品牌价值竞争的核心追求。一直以来,赛菲尔珠宝致力于打造“全场景”营销模式。自2014年开始,赛菲尔珠宝将传统黄金文化与现代化设计理念相结合,重磅推出更符合年轻人婚嫁时尚“大美中国风·万足金婚纱”系列,以独特“婚嫁场景”与消费者沟通,实现场景化营销。


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此外,以“吻”为主题的“KISS YOU”二代系列、只为幸福新娘打造的“钻石新娘”钻饰系列等,均体现出全场景营销的可行性。2020年,赛菲尔珠宝将以“新国潮”为品牌商业发展新方向,全力推进产品情景化营销,为终端门店销售助力。


传播内容化 助力品牌声量最大化


亲近消费,潮而不low,风格永存是传播内容化的本质。2015年开始,赛菲尔珠宝强势登陆高铁媒体,投放全国500多组,10000多条高铁线路,利用高铁最强传播平台,编织成为赛菲尔珠宝传播的高铁网络图;在全国范围内,投放公交车广告、高速路牌广告等10万多块户外广告牌。


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2019年,赛菲尔联合热门电影《我和我的祖国》、网剧《安得广夏千万间》,通过流量电影官方联合营销,打造品牌声势;联合知名模特昆凌,佩戴植入产品,实现品牌宣传,传递赛菲尔品牌价值观。


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运营数字化 打造极致零售体验


利他主义和顾客主义是赛菲尔珠宝运营数字化的价值力量。在数字化时代中,顾客是解开战略选择谜题的唯一钥匙。围绕顾客的不同需求,赛菲尔珠宝借助微信、微博、抖音、小红书等平台,打造赛菲尔珠宝自有品牌传播渠道,助力新零售体验式消费。


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26年来,赛菲尔珠宝不断提升黄金纯度,引领“更纯更有价值”的无焊料黄金时代。同时不断创新,以变革赢发展,致力于打造一流的全品类珠宝品牌,强化“赛菲尔珠宝 因爱更纯”的品牌印记。


赛菲尔珠宝王卓总经理认为,在如今新零售消费趋势下,必须以“品牌年轻化、形象人格化、产品情景化、传播内容化、运营数字化”为核心竞争价值,构建一个完整的吻合新零售环境下新生代消费迭代的品牌生态战略和商业闭环,实现生产力的裂变和品牌的跨越式发展。